Nicht immer ist pure Größe von Vorteil, zumindest was die Werbevermarktung anbelangt. Zu diesem Schluss kommt jedenfalls der Online-Vermarkter PubMatic in seinem neuen AdPrice Index. PubMatic vermarktet Restplätze auf den Webseiten von 3000 Publishing-Partnern an große Werbenetzwerke.
Kleine Seiten (mit < 1 Mio. PIMs/Monat) erzielten im April über die Restplatz-Vermarktung einen Durschnitts-TKP von $1,29. Das enspricht etwa dem sechfachen TKP von großen Seiten (mit > 100 Mio. PIMs/Monat), die gerade einmal einen Durchschnitts-TKP von $0,18 erzielten. Zudem steigt der Durchschnitt-TKP der kleinen Seiten kontinuierlich an, während der TKP aller anderen Seiten entweder stagniert oder sogar fällt.
Den schlechtesten TKP erzielten Social Networking Seiten mit durchschnittlich $0,19. Nach einem zwischenzeitlichen Hoch im März sind die Social Networking Site damit sogar noch unter den Tiefpunkt von $0,22 im Januar gefallen.
Wie sind diese Daten nun zu interpretieren? Auch bei der Restplatz-Vermarktung scheinen hochtargetierte Nischen-Sites bevorzugt zu werden. Untargetierte Generalisten-Portale und Communities werden hingegen zu Cent-Preisen verscherbelt.
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