Social Networks verlieren an Attraktivität

Zeichnet sich ein Ende des Social Networking-Hypes ab? Die jüngsten Comscore-Zahlen zumindest deuten darauf hin: Danach hat sich das Wachtum der großen US-amerikanischen Social Networking-Sites deutlich verlangsamt. Noch alarmierender ist allerdings, dass die Nutzungsintensität der Social Networks deutlich zurückgeht.

MySpace, das nach wie vor reichweitenstärkste Social Network, ist seit seinem Peak von 71,9 Millionen Nutzern im Oktober 2007 auf 68,9 Millionen Nutzer zurückgefallen, Hi5.com verzeichnet ebenfalls einen Rückgang an Nutzern. Bei anderen Networking-Sites steigt die Zahl der Nutzer zwar noch, doch scheint sich das Wachtum zu verlangsamen.

Weitaus beunruhigender als der Rückgang der Nutzer ist der Verfall der Nutzungsintensität. Im Durchschnitt verzeichneten die großen Social Networks im Dezember 2007 einen Rückgang der Nutzungsdauer um 5% gegenüber dem Vorjahresmonat (siehe Tabelle). Einige Beispiele verdeutlichen diesen Trend:

• Die Nutzungsdauer von MySpace ist im Dezember 2007 auf durchschnittlich 179,3 Minuten zurückgegangen, ein Minus von 23,6% gegenüber dem Vorjahr.
• Die Nutzungsdauer von Bebo lag im Dezember bei 173,9 Minuten, ein Minus von 19% gegenüber dem Vorjahr. Seit Peak-Monat Januar 2007 mit durchschnittlich 417 Minutenhat sich die Nutzungsdauer sogar mehr als halbiert.
• Selbst das hochgelobte Facebook, das durch die Öffnung seiner APIs für (größtenteils sinnlose) Dritt-Applikationen für eine angeblich schier unbegrenzte "Stickyness" der User sorgt, scheint seinen Zenit überschritten zu haben: Zwar wächst die Zahl der Mitglieder nach wie vor, doch lag die durchschnittliche Nutzungsdauer im Dezember 2007 nur noch bei 169,4 Minuten, ein Minus von 15,3% gegenüber Februar 2007. Der Nutzungsrückgang im Dezember mag teilweise noch noch saisonal erklärlich sein, doch fällt die durchschnittliche Verweildauer auf Facebook schon seit Monaten kontinuierlich.

Die Zahlen deuten darauf hin, dass sich eine gewisse Ermüdung bei der Nutzung von Social Networking zeigt. Ein kurzfristiges Problem entsteht daraus nicht, wohl aber ein langfristiges: Denn alle Social Networks stehen unter Druck, nach dem rapiden Zuwachs an Mitgliedern nun auch konkrete Umsatzergebnisse vorzulegen - und diese sollen aus Werbeeinnahmen stammen.

Die Aufmerksamkeit der Nutzer - also deren zeitliche Bindung - ist daher eines der wichtigsten Assets der Netzwerke. "Money follows Eyeballs" - heißt es so schön, doch wenn die Augen nur noch kürzer auf den Seiten ruhen, sinkt auch das Erlöspotential der jeweiligen Werbeplattformen.

Natürlich ist dies alles relativ, doch angesichts des Social Networking-Hypes der vergangenen Monate könnten die jüngste Zahlen schnell zu einem Crash der überzogenen Erwartungen führen. Und wie bei jedem Hype-Cycle wird die Herde potentieller Investoren dann zunächst das ganze Thema Social Networking für tot erklären.

Durchschnittliche Minuten pro Besucher	Dez. 06	Jan. 07	Feb. 07			Oct. 07	Nov. 07	Dec. 07
Gesamtes Internet	1,764.90	1,746.90	1,721.90			1,817.70	1,732.70	1,684.90
MYSPACE.COM	234.6	227.5	184.8			192.9	196	179.3
BEBO.COM	213.3	417	302.7			231.8	246.8	173.9
FACEBOOK.COM	150.4	170.2	199.9			195.6	189.7	169.4
HI5.COM	22.7	34	28.1			53.6	62.5	56.6
FRIENDSTER.COM	39.5	38.6	31.5			109.2	69.8	39.2
Windows Live Spaces	17.3	14.6	17.2			14	13.2	14.9
LINKEDIN.COM	8	6.7	5			8.7	9.9	7.1
Unique Visitors (000)	Dec. 06	Jan. 07	Feb. 07			Oct. 07	Nov. 07	Dec. 07
Total Internet : Total Audience	174,199	175,559	175,653			182,206	182,362	183,619
MYSPACE.COM	60,887	61,524	64,443			71,982	68,746	68,905
FACEBOOK.COM	19,105	18,961	16,737			32,910	33,660	34,658
Windows Live Spaces	9,589	9,057	8,320			9,854	9,884	8,912
BEBO.COM	2,977	3,602	2,641			4,442	3,674	4,279
LINKEDIN.COM	872	1,122	1,211			2,782	2,784	2,868
HI5.COM	3,029	2,299	2,640			2,454	2,165	2,483
FRIENDSTER.COM	1,103	1,288	1,379			1,668	1,687	1,791

Quelle: Creative Capital

Comments

[Kommentiert von: DT]

Eine Anekdote am Rande. Noch vor drei Tagen veröffentlicht der Standard unter Berufung auf eine Studie von Experian folgende Headline: "Social Networking setzt Höhenflug fort" (http://derstandard.at/?url=/?id=3185890)

[Kommentiert von: Roland]

Könnte man natürlich damit erklären, dass diese Netzwerke jetzt immer mehr die „Normaluser“ erreichen, und die beteiligen sich eben nicht im selben Maße wie die Early Adopters.

[Kommentiert von: DT]

Das ist richtig, allerdings ist der Rückgang selbst unter dieser Annahme unverhältnismäßig hoch. So verliert beispielsweise MySpace trotz eines äußerst geringen Nutzerwachstum überproportional an Nutzungsdauer.

[Kommentiert von: Markus Caspari]

Ebenfalls richig. Die Early Adopters reduzieren aber meines Erachtens auch automatisch ihre Aufmerksamkeit, sobald "jedermann" eine neue Technik oder Anwendung nutzt. Sie sind dann keine Pioniere mehr, sondern nur jemand unter vielen. Außerdem ist es wie mit allem was neu ist: Erst ist es toll, dann normalisiert sich das Interesse.

[Kommentiert von: DT]

So ist es. Darauf deuten auch die neuen Zahlen aus Großbritannien hin: Hier verliert Facebook zum ersten Mal sogar Nutzer. Siehe http://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,537185,00.html

[Kommentiert von: DT]

So ist es. Darauf deuten auch die neuen Zahlen aus Großbritannien hin: Hier verliert Facebook zum ersten Mal sogar Nutzer. Siehe http://www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,537185,00.html