Eine interessante Studie zur Nutzung von On-Demand-Medien hat Edison Media Research veröffentlicht: Danach präferieren rund 57 Millionen Amerikaner On-Demand-Medien gegenüber traditionellen Push-Medien, verglichen mit 27 Millionen im Vorjahr. Getrieben wird diese Entwicklung - oh Wunder - vor allem von jüngeren und einkommensstarken Konsumenten.
Der "Medienkonsum auf Abruf" zieht sich quer durch alle Mediengattungen hinweg. Ob TiVo, IP-TV, tragbare Video-Player, iPods oder Podcasts - die vieldiskutierten neuen Formen des Medienkonsums erfreuen sich gegenüber der "Couch-Potato-Rezeption" vor dem Fernseher zunehmender Beliebtheit. Da verwundert es nicht, das 40% der Befragten inzwischen lieber auf das TV-Set als auf das Internet verzichten würden, und das die Beschäftigung mit den neuen Formaten inzwischen deutlich zu Lasten des traditionellen Medienkonsums geht. Für Manager "traditioneller" Medienhäuser eine interessante Lektüre - und ein beunruhigende zugleich.
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